【人口減少社会のメガトレンドから・・・】
カテゴリ: マーケティング/営業
「人口減少社会のメガトレンド」から。



大量生産大量販売から少量生産付加価値販売へ、
ナンバーワンからオンリーワンへ、
大衆から個客へ、
大型ディスカウントから劇場(テーマパーク)化へ、
スピード重視からスロー社会へ、
年齢所得階層からライフスタイルへ、
マスマーケティングからリレーションへ、
セールスからリレーションへ、シェアからロイヤリティーへ。


確かにそういう時代が来ているというのもは皆がなんとなくは知っている。

色々なところでキーワードが飛び交う。ビジネス用語であるかもしれない
が、これらの文言は、いま、人口減少時代に大切なキーワードである。
戦後50年間というのを高度成長期と考えれば、これこそが失われた50
年という表現すらできる。いや、それとも昭和ムードの復興をはじめ、そ
の反動が来ているだけかもしれない。しかし、人口減少ということを考え
るとブームとは違う視点で、付加価値の多い人生観、価値観を提供してい
るビジネススタイルは事実多く、そして成功し始めている。

人口減少時代にこそ、文化的気流が起こる。ルネッサンス、日本では江戸
時代の町人文化が然り。いまこそ、文化醸造の機運ありと人口減少社会を
プラス発想で捕らえようとある。この著書の素晴らしいのはそれ以外にも、
その事例の多さだ。


「いや~、最近のトレンドってわかるけどブランドとか興味ないし」
「ぼく、田舎者だからさ、流行について知らないんだ」
「理論的な背景はわかるけど、どんな店、どんなところがあるの?」



商売は信者を作る 人+信者=「儲」けるという船井幸雄がよく言う言葉
を引用していたが、ひとりひとり着実にココロ繋がるマーケティングをと
言うのは間違いない。

ただし、単純に富裕層に仕掛ける「ハイエンドマーケット」ではなく、
1万円のカレーライスなら手が届く「アクセシブルマーケット」という
視点はちょっと覚えておくといいだろう。

なけなしのお金をはたいて学生がリッツカールトンへと背伸びをする。

事例は多数あり、参考になる。

以下は、著書にあった事例である。
いまはインターネットでただでラクチンに調べられますからね。


(この時点での情報です。あしからず。)


■楽天高級品市
PATEK PHILIPPE   1億3650万円の時計
ロマネコンティ   1575万円のワイン
清流荘  平日2日100万円 ロールスロイスリムジン往復送迎

■高級志向
モーツァルト生誕250年ツアー(1人185万円)
小笠原伯爵邸 フランス料理 お屋敷邸宅 新宿区
リストランテ濱崎 一軒家風レストラン 青山
リーバイス50年代ジーンズ501XX(100万円強)
岡山県井原市 イバラジーンズ
イマン 京都雑貨屋 現在京都府支援でイマン村建設計画中
緑風荘(旅館 岩手県 座敷童出ると幸運 3年先まで予約満室
すみしんウェルスパートナーズ㈱   プライベートバンク富裕層

■1万円
チーズケーキ 東武百貨店  
カレーライス 銀座の資生堂パーラー 
サンドイッチ 帝国ホテル
ゴマ料理   世沙弥(大阪淀川区)


■何ヶ月も予約が取れない数万円の宿泊
月のうさぎ(伊東)  個室・隠れ家・露天・貸切・海
強羅花壇(箱根)  
緑風荘(岩手県 旅館) 座敷童が出る 幸運が訪れる 3年席


■プチ高級
カルツェリアホソノ オーダーメード靴 南青山 25万円から~
VAIO カスタムメイド方式 
伊藤ハム 108通り オーダーメード
(ロースハム・ボンレスハム・ベーコン)×(スモーク・塩分・脂肪)
サントリー 樽ごと販売 1樽50万円~
セリュックス(ルイビトン会員制度 21万円入会金+既存会員紹介)
ハーレーダビッドソン オーナーズクラブグループ(HOG)
ヤマハ 大人の音楽レッスン
ランチグルメ高級 シニアハナコ族
ワコール ラヴィゼ
コルニーチェ (伊勢丹×三陽商会 団塊女性向け戦略ブランド)
シーガクラブ グルーミング (高級シェービングサロン 癒し)
雑誌(LEON・UOMO・Gentry・Straight)
シモンズ 高級寝具 ペニンシュラ、マンダリン、リッツ
テンピュールジャパン オーダーメイド枕 プレステージ
裏磐梯猫魔ホテル 最低3泊以上 癒し 黄金色温泉 檜原湖


■癒し・ロハス
CHIRA TOKYO(カップル,スイーツ,癒し、スパ、健康)
スタジオヨギー(都内ヨガスタジオ フルラが併設)
野の葡萄(自然食レストラン グラノ24K経営 天神イズム)
マザーズ(オーガニックスーパー)
ロハス食堂
池内タオル 今治市 竹繊維 農薬無散布 感触と光沢
オクタ 無添加リフォーム
りらくの森(ゲーム大手ナムコ 癒しテーマパーク)


■テーマパーク化(物語化)
東京ディズニーランド
新横浜ラーメン博物館
神戸スイーツハーバー
東京パン屋ストリート
和歌山 黒潮市場
大江戸温泉物語
京都 KYOUEN
CUBE 旅籠 HATAGO(六本木 源泉郷土料理)
ゆうれい居酒屋「遊麗」
アルカトラズE.R (監獄風の席に手錠されて案内)
大宮エキュート、品川エキュート、立川(07年)駅ナカ39歳女性社長
ジャズタクシー(安西俊幸さん) 真空管アンプ搭載でジャズ流す


■体験
埼玉県飯能市 正覚寺 僧侶体験プチ出家
長野県  善光寺   座禅・写経コース
東京 御岳山 静山荘 瞑想・滝行
体験型ツーリズム(グリーンツーリズム)
四万十川でたたら製鉄
シーカヤックで西表島
トヨタ白川郷自然学校
タンザニアサファリとマサイ族の村で象調査ツアー



■電車
トワイライトエクスプレス(札幌-大阪) 日本海から昇る清々しい朝日
サンライズ瀬戸 (東京-高松) 
寝台特急 あけぼの (東京-青森)


■サービス
*リッツカールトンホテルは
 お客さまへの心のこもったおもてなしと快適さを提供することを
 もっとも大切な使命とこころえています
*私たちは紳士淑女をおもてなしする紳士淑女である
    (リッツカールトンクレド)

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編集 / 2006.10.25 / コメント: 0 / トラックバック: - / PageTop↑
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地域ブランド創造を切り口に、地域再生、森林再生に携わる古川大輔が現場感あふれる日々をブログにアップ。コンサルタント視点のコラムもあり、地域経営、会社経営、人生経営のヒントにもご覧ください。 ~地域・地方にこそ美しい日本の宝あり~

⇒【連絡先】
株式会社 古川ちいきの総合研究所 
E-mail:furukawa@chiikino.jp

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